Edun merek berkelanjutan didirikan pada tahun 2005 oleh penyanyi Bono dan istrinya Ali Hewson adalah merek fashion yang produksinya dilakukan di Afrika dan memiliki tim desain di NYC, Amerika Serikat. EDUN beroperasi sebagai platform yang memfasilitasi kolaborasi artistik dan kreatif, melahirkan gaya baru dan estetika yang menyoroti kekayaan dan kepositifan dari benua yang berkembang cepat.
Edun jika di baca terbalik berarti nude atau telanjang juga bisa berarti alam atau taman Eden. Arti nama dimaksudkan untuk membantu membawa perubahan positif di Afrika melalui hubungan perdagangan yang adil. Hewson mengatakan mereka ingin menunjukkan bahwa Anda dapat membuat bisnis nirlaba dimana setiap orang dalam rantai diperlakukan dengan baik dan adil.
Pada tahun 2007, Edun meluncurkan divisi Edun Live, sebuah bisnis tee-shirt yang 100% dijahit di Afrika. Pada tahun 2008, Edun mendirikan Conservation Cotton Initiative Uganda (CCIU), yang menyediakan pendanaan, pelatihan, dan dukungan perusahaan kepada petani kapas untuk membantu membangun bisnis yang berkelanjutan di Uganda Utara.
Edun Merek Berkelanjutan dan Louis Vuitton
Pada Mei 2009, pasangan itu menjual 49% saham perusahaan Edun kepada LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Konglomerat ini membantu perusahaan merekrut manajemen dan desainer baru setelah kepergian Rogan Gregory dua tahun sebelumnya.EDUN lalu menunjuk direktur kreatif baru, Sharon Wauchob.
Pada musim 2010 Edun mempunyai kepala eksekutif baru, Janice Sullivan, mantan presiden divisi Liz Clairbone Inc. DKNY Jeans. Pada tahun yang sama Ali Hewson dan Bono muncul mengenakan EDUN dalam kampanye Louis Vuitton di Afrika. Pada April 2013 Danielle Sherman menjadi direktur kreatif dan memulai debut koleksi pertamanya SS14 selama New York Fashion Week di bulan September 2013.
Edun Merek Berkelanjutan dan Julien Labat
Julien Labat mengambil alih sebagai chief executive officer Edun sejak 1 Mei 2015. Julien Labat menyatakan bahwa sangat menyenangkan menjadi bagian dari tranformasi Afrika dan melihat bagaimana menciptakan model bisnis sendiri secara lokal dan global. Ia menyukai bisnis yang dilakukan secara lokal dan global secara paling kreatif, inovatif dan hal tersebut adalah hal yang diinginkannya. Pada bulan Mei 2016 Danielle Sherman mengundurkan diri sebagai direktur kreatif Edun, peran yang telah ia pegang selama tiga tahun.
Mulai Musim Semi 2017, 80% produksi EDUN dibuat di Afrika dan 20% sisanya diproduksi secara lokal di AS. Sumber koleksi adalah campuran dari kain organik, daur ulang, upcycled, dan beberapa pengembangan artisanal yang dibuat khusus dari Afrika. EDUN baru saja meluncurkan platform E-commerce pertamanya di Edun.com. Koleksi ini juga membuat lini tas kulit yang 100% bersumber dan dibuat di Kenya. EDUN membuka lokasi ritel pertamanya pada 14 September 2017. Terletak di 265 Lafayette Street, di New York City.
Perjalanan Afrika ini mendorong kolaborasi label Diesel + Edun yang akan dibuat seluruhnya di Afrika untuk menghasilkan pembangunan berkelanjutan dan meningkatkan kesadaran akan peluang kreatif di benua itu.
Sejak didirikan pada 2007, Edun Live telah memproduksi 700.000 kaos buatan Afrika. Hewson menyebut usaha ini 100 persen prakarsa untuk Afrika dan ia mengatakan pada Maret 2011, “Ada kesalahpahaman bahwa kami pindah bisnis keluar dari Afrika. Kami tidak. Kami sekarang bekerja di delapan pabrik di Afrika. Kami sebenarnya telah mengembangkan Bisnis Edun di Afrika dan pada 2013, itu akan sampai 40% “.Perusahaan ini sekarang menghasilkan 85% koleksinya di Afrika. Ia menyatakan bahwa sangat menyenangkan menjadi bagian dari tranformasi Afrika dan melihat bagaimana menciptakan model bisnis sendiri dengan Edun merek berkelanjutan secara lokal dan global.
