Burberry Inggris yang merupakan merek fashion mewah tidak akan lagi membakar barang-barang mewah yang tidak terjual untuk melindungi mereknya setelah masyarakat mengetahui pengakuan bahwa mereka menghancurkan hampir $ 40 juta nilai stok tahunan. Hal tersebut lalu memicu kehebohan atas makin menambah banyaknya limbah di industri fashion.
Baru-baru ini mereka mengumumkan bahwa mereka akan mengakhiri praktik menghancurkan produk yang tidak dapat dijual melalui insinerasi dengan segera. Ketika laporan tahunan perusahaan mengungkapkan bahwa mereka telah menghancurkan pakaian surplus dan kosmetik senilai setidaknya £ 28.6 juta pada tahun 2017, banyak tokoh industri papan atas yang protes.
Salah satu diantaranya adalah Orsola de Castro dari Revolusi Mode karena ia sangat menentang praktik tersebut. Namun demikian, ada keheningan yang cukup mencolok yang ditunjukkan oleh mayoritas merek dan pengecer terkait metode penghancuran stok ini.
Burberry juga menegaskan bahwa itu akan mengurangi pemakaian bulu binatang seperti racoon dari koleksi produknya. Hal tersebut merupakan sebuah langkah yang makin memberikan tekanan yang menumpuk pada merek high-end lainnya untuk mengikuti hal tersebut. Namun hal tersebut adalah langkah positif dan mendapatkan respon positif dari komunitas pencinta binatang di seluruh dunia terutama di Eropa dan Amerika Serikat.
Penyingkapan limbah pada bulan Juli dari Burberry datang hanya beberapa bulan setelah pemilik Cartier dan Montblanc juga mengakui bahwa merka menghancurkan beberapa jam tangan mereka yang tidak terjual dan bertepatan dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan limbah dan dampak lingkungannya.
Burberry Inggris Merek Mewah yang Klasik
“Kemewahan modern berarti bertanggung jawab secara sosial dan juga terhadap lingkungan,” kata CEO Marco Gobbetti, yang membuat Burberry lebih berkelas. Mantel Burberry dijual seharga lebih dari 2.500 pound ($ 3,234) dan tas dihargai hingga 1.500 poundsterling.
Banyak peritel telah dipanggil dalam beberapa tahun terakhir karena mereka telah menghancurkan stok yang tidak terjual, termasuk dengan menebas atau melubangi pakaian sebelum membuangnya.
Richemont, salah satu pemilik merek jam tangan mewah, mengatakan telah membeli kembali stock yang tidak terjual dari dealer selama penurunan baru-baru ini dan mendaur ulang logam mulia dan batu yang ada di jam tangan mewah tersebut.
Burberry secara fisik terbukti menghancurkan 28,6 juta pound barang jadi dalam tahun keuangan hingga April, naik dari 26,9 juta pound pada tahun sebelumnya, termasuk 10 juta pon atau hampir 5 juta kilogram produk kecantikan seperti parfum.
Produk-produk ini umumnya yang tidak dijual melalui gerai diskon dan berusia lebih dari lima tahun. Burberry mengatakan akan mencoba untuk menggunakan kembali, memperbaiki, menyumbangkan atau mendaur ulang produknya sementara strategi lain adalah untuk membuat lebih sedikit juga lebih banyak koleksi yang lebih ditargetkan ke customer tertentu akan membantu mengurangi kelebihan stok tersebut.
Elvis & Kresse perusahaan mewah yang berkelanjutan telahuntuk mengubah 120 ton sisa kulit menjadi produk-produk baru selama lima tahun ke depan.
Burberry Inggris Mencoba Untuk Mengembangkan Kesadaran
Luca Solca yang merupakan analisis dari Exane mengatakan pengumuman Burberry dapat memberikan tekanan pada nama-nama mewah lainnya untuk lebih transparan tentang bagaimana mereka menangani barang yang tidak terjual.
“Kekhawatiran tentang keberlanjutan secara perlahan tapi pasti menjadi lebih relevan untuk konsumen barang mewah,” katanya melanjutkan.
Beberapa merek mewah menawarkan penjualan kepada karyawan dan jurnalis untuk membatasi stok yang tidak terjual. Both Kering yang merupakan pemilik Gucci dan Alexander McQueen juga LVMH, pemilik Louis Vuitton, Celine, Christian Dior dan Givenchy, menolak untuk berkomentar.
Chanel mengatakan bahwa mereka melakukan apa saja untuk menghindari penghancuran stok, termasuk menjual barang dari koleksi sebelumnya kepada karyawan dan mitra, dan solusi lain adalah memulai produksi barang setelah menerima pesanan dari pembeli.
Masalah kelebihan stok adalah, dalam hal volume adalah masalah yang jauh lebih besar di pasar massal, di mana pengecer dan konsumen bergejolak dengan cepat melalui gaya yang berbeda dan berganti setiap saat .
Greenpeace mengatakan, 73 persen serat tekstil yang digunakan untuk memproduksi lebih dari 100 miliar pakaian setiap tahun berakhir di Tempat Pembuagan akhir atau insinerator setelah digunakan.
H & M, peritel busana terbesar kedua di dunia setelah Inditex, mengatakan di masa lalu mereka juga membakar stok, tetapi hanya ketika rusak atau, misalnya, memiliki tingkat bahan kimia yang tinggi di dalamnya. Pada akhir Mei, merek Swedia ini memiliki $ 4 miliar dari stock yang tidak terjual yang berharap bisa menjualnya kembali tanpa perlu menghancurkan mengikuti jejak Burberry Inggris.
