Trend di dunia fashion semakin mengarah ke berkelanjutan dan peduli terhadap lingkungan. Lacoste yang merupakan merek pakaian Perancis untuk pertama kalinya sejak didirikan pada tahun 1933 telah mengganti logo buaya ikoniknya dengan 10 hewan langka termasuk Harimau Sumatera dan Anegada Rock Iguana. Diluncurkan di Paris Fashion Week, kampanye Save Our Species mewakili cara baru dan inspiratif untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan mereka dalam konservasi spesies.
Kemudian, merek Reebok mengumumkan inisiatif produk Cotton + Corn yang merupakan inisiatif berkelanjutan memperkenalkan alas kaki berbasis tanaman ke pasar.
Tren mode berkelanjutan sedang bergulir dan semakin banyak yang mengikuti. Merek kecil bergabung dengan merek besar yang sudah global untuk mengadopsi inisiatif hijau demi kepentingan lingkungan. Perusahaan riset pasar Amerika NPD melakukan survei pada bulan Juli beberapa bulan lalu untuk mengukur popularitas mode berkelanjutan di AS. Hampir seperempat responden mengatakan mereka telah membeli pakaian yang “berkelanjutan,” “ramah lingkungan,” “organik” atau “beretika”. Jumlah ini meningkat hingga 30 persen ketika ditanyakan kepada responden yang lebih muda (usia 18-34 tahun).
Minat yang lebih tinggi dari konsumen yang lebih muda tidak mengejutkan karena mereka adalah generasi yang tumbuh dengan informasi yang baik tentang penyebab sosial dan dampaknya terhadap lingkungan. Apa yang mengejutkan adalah bahwa hampir sepertiga tidak yakin apakah mereka pernah membeli jenis pakaian ini, menunjukkan butuhnya pesan yang lebih jelas tentang fashion berkelanjutan, demikian menurut para analis industri pakaian di NPD Group.
Trend di Dunia Fashion Semakin Berkelanjutan
Berikut adalah beberapa merek di kawasan Asia-Pasifik yang memimpin dalam mode berkelanjutan:
1.Startup Girlfriend Collective
Merek ini berada di Seattle dan telah menciptakan legging dengan bahan yang terbuat dari 25 botol air daur ulang.Ada kecenderungan yang mengganggu dalam produksi kain daur ulang dimana beberapa fasilitas akan membeli botol air yang tidak digunakan untuk mendapatkan keuntungan yang lebih tinggi di dalam proses pembuatannya.
Kantor pusat mereka di pantau oleh otoritas daur ulang pemerintah Taiwan untuk memastikan bahwa hanya botol air bekas yang masuk ke dalam pembuatan legging. Botol-botol tersebut diurutkan ke dalam kategori masing-masing dan kemudian dikirim ke pusat-pusat untuk tahap proses di Taiwan. Legging dan bra terbuat dari bahan Polyethylene Terephthalate, juga dikenal sebagai PET.
Girlfriend Collective
- Stella McCartney
Komitmen Stella McCartney untuk fokus membuat merek mewah yang berkelanjutan terbukti dalam koleksi mereka. Stella McCartney yang merupakan seorang vegetarian, tidak menggunakan kulit atau bulu apa pun dalam desainnya. Sepatu berteknologi baru ini menggunakan bahan ramah lingkungan dan sepenuhnya dapat didaur ulang.
Koleksinya meliputi pakaian pria dan wanita, aksesori, pakaian dalam, kacamata, wewangian, dan pakaian untuk anak-anak. Stella McCartney telah mengoperasikan 51 toko termasuk Soho di Manhattan, Mayfair London, Brompton Cross, LA Hollywood Barat, Palais Royal Paris, Milan, Tokyo, Shanghai, dan Beijing.
Stella McCartney
Trend di Dunia Fashion Semakin Bertanggung Jawab
- Christina Zipperlen
Perhiasan perak dan pakaian berbasis di Bali dari bahan daur ulang mempunyai sertifikat hijau, memastikan proses limbah tersebut bersih. Kapas dalam pakaian mereka disertifikasi organic.
“Berada di Asia Tenggara, kami lebih terpapar langsung pada hasil polusi dan limbah beracun sehingga kami merasakan pentingnya untuk memberikan dampak positif terhadap lingkungan melalui apa yang kami lakukan,” demikian pernyataan di blog mereka.
Merek lain yang berbasis di Singapura mendesain perhiasan menggunakan bioresin dan bahan-bahan ramah lingkungan. Berbeda dengan resin tradisional yang terdiri dari bahan-bahan berbasis minyak bumi, bioresin mengandung bahan-bahan terbarukan biobased yang bersumber dari aliran limbah proses industri lainnya, seperti bubur kayu dan produksi bio-fuels. Trend di dunia fashion yang semakin eco dan peduli terhadap dampak lingkungan adalah hal yang positif dan perlu makin ditingkatkan.
Christina Zipperlen
